Les personnes âgées sont particulièrement exposées aux risques de la maltraitance et de la négligence. L'organisation de charité Age UK, qui coordonne de nombreuses actions en faveur des retraités et des personnes atteintes de démence, a lancé un clip publicitaire sur internet pour sensibiliser au respect de la dignité dans les maisons de retraite. La vidéo met en scène Charles, un vieil homme. Au début du spot, on le voit, seul, dans une maison de retraite, les soignants l'ignorent. Puis, sa vie défile et le slogan apparait "les droits humains s'appliquent à tous, quel que soit son âge".

Dans des sociétés européennes vieillissantes, la question du respect des droits des personnes âgées et du maintien de leur qualité de vie sont des enjeux cruciaux. En effet, la maltraitance affecte durablement la santé des personnes.