C'est l'entreprise My Red Light qui est responsable de ce projet visant à lutter contre l'exploitation des personnes prostituées par des réseaux de proxénètes : 26 chambres et 14 vitrines en auto-gérance par des travailleu-r-se-s du sexe.

Parallèlement à cela, de nombreuses personnes prostituées portent plutôt leur attention sur les vitrines qui se font de plus en plus rare et donc de plus en plus chers en raison du rachat de nombreux immeubles par la mairie d'Amsterdam. Un quart de ces vitrines ont ainsi disparu en l'espace de 10 ans.