Lancé en septembre 2014 sous l'impulsion de Barack Obama, le mouvement It's On Us rallie différents acteurs - étudiant-e-s, leaders locaux, parents, organisations et entreprises - dans le combat contre les violences sexuelles.

En collaboration avec une agence de marketing, It's On Us a créé trois vidéos qui reprennent les phrases justificatives utilisées par les harceleurs ou agresseurs sexuels. Les trois spots montrent des femmes dans des situations de la vie courante qui utilisent ces excuses pour justifier leur comportement inapproprié.

Dans une démarche de sensibilisation, cette campagne veut faire prendre conscience de la responsabilité des coupables.