Le #Getup_project a pour vocation de lutter contre ces stéréotypes de genre au travail et dans l'éducation, et de tenter d'imaginer à travers la photographie un monde libre de toutes inégalités sociales.

Le concours propose 3 sujets combinés à 3 challenges: #wasteoftalent, #worklifebalance et #genderpaygap. Les participants peuvent choisir de concourir pour un ou plusieurs thèmes avec un maximum de 3 photos, une pour chaque thème.

Pour participer il suffit d'être citoyen européen et d'avoir au moins 18 ans, ainsi que d'être le/la propriétaire légal des photos soumises au jury. Six des meilleures photos seront sélectionnées par un jury et apparaitront dans la campagne promue par le projet ainsi que dans les autres pays du partenariat.