Discriminations

Quand Facebook entretient les discriminations

Lundi, 15 Avril 2019

Une étude publiée le 4 avril 2019 par des chercheur.euse.s états-unien.ne.s des universités de Northeastern, de Californie du Sud et de l’association Upturn démontre que les algorithmes publicitaires de Facebook se basent sur des critères discriminants.

Les algorithmes de Facebook permettent de cibler les utilisateurs pour proposer des publicités en adéquation avec leur profil. Ainsi, l’annonceur peut choisir s’il souhaite cibler les hommes ou les femmes, une catégorie socio-professionnelle particulière, une zone géographique etc.

Comment ?

Les chercheur.euse.s ont analysé ces algorithmes à travers la publication d’annonces sur Facebook afin d’observer comment l’algorithme allait diffuser ces publicités. L’étude montre ainsi que les cinq annonces destinées aux employé.e.s de ménage ont été présentées à 65% de femmes et 75% de Noires. Concernant les logements, le constat est le même. Selon la zone géographique et les quartiers, les annonces sont prioritairement diffusées à des Noir.e.s ou à des Blanc.he.s.

L’algorithme de Facebook semble aussi diffuser les annonces en fonction des stéréotypes qu’elles véhiculent. Si l’annonce comprend des stéréotypes masculins tels qu’un ballon de football ou des jeux vidéo, elle sera dans 60% des cas relayée auprès de comptes d’utilisateurs hommes. L’étude montre cependant que plus l’investissement financier par les publicitaires est important, plus la diffusion de l’annonce sera large et donc moins discriminante.

Comme le souligne Wired, Facebook a précédemment rejeté la responsabilité des annonces diffusées sur le réseau soulignant que celle-ci incombait aux publicitaires qui décidaient du contenu publié. Au vu de cette étude, il semble pourtant que Facebook ait oublié de prendre compte ses propres algorithmes. À l’heure du XXIème siècle, la discrimination est passée du côté des nouvelles technologies.