Chaque année en Inde, plus de 1000 attaques à l'acide ont lieu et 90% des victimes sont des femmes. Ces chiffres terrifiants s'expliquent par la facilité d'accès à l'acide, considéré comme un détergent domestique. Il est donc possible d’acheter de l'acide pour 100 roupies le litre, soit environ 1,34 euro.

La pétition lancée par "Make Love Not Scars" demande au Premier ministre indien d’interdire les nettoyants à l’acide et d’inscrire les acides forts dans la liste des poisons. Rendre l’acide beaucoup moins abordable pour le porte-monnaie des habitants fait également partie des réclamations.

La campagne de sensibilisation est centrée sur une une mise en valeurs de ses femmes survivantes de l'horreur en tant qu'individus unique partageant leurs expériences au travers de vidéos.