Tacler le marketing de l'hygiène intime féminine

Lundi, 19 Novembre 2018

Depuis des années, les grandes marques de cosmétiques multiplient les produits industriels d'hygiène intime à destination des femmes. L’écrivaine et comédienne Klaire fait Grr n'a pas hésité à dénoncer ce marketing agressif en réalisant une série de dessins humoristiques critiquant cette oppression.

C'est un sujet tabou rarement abordé et qui touche pourtant toutes les femmes. Depuis toujours, une injonction existe sur leur hygiène intime les poussant à utiliser des produits spécifiques, sous risque (infondé) d'odeurs indésirables. Cependant, l'appareil sexuel féminin n’a biologiquement pas besoin de ces produits, aux composants souvent chimiques, pour garantir sa propreté. Il possède une fonction auto-nettoyante qui ne nécessite guère plus qu'une simple hygiène corporelle générale classique.

Klaire fait Grr dénonce grâce à 21 dessins humoristiques cette pression qui existe sur les femmes. Elle évoque également la question des menstruations et l'image négative et sale qui tourne autour. Trop de publicités utilisent des images éloignées et stéréotypées, comme l'exemple du "célèbre liquide bleu" versé délicatement sur une serviette immaculée. La sociologue Aurélia Mardon disait, « si les jeunes filles sont incitées à être fières d’avoir leurs premières règles parce que cet événement constitue une marque de fécondité, de féminité et de maturité, elles apprennent également à considérer le sang menstruel sous un angle négatif ».

Déconstruire les tabous qui existent autour de la féminité est primordial pour faire évoluer les consciences et cette initiative humoristique est un beau moyen d'y parvenir !